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銷量小增量大,5G手機如何打造真正的爆款?

發布時間:2019-10-24 所屬欄目:手機知識

銷量小增量大,5G手機如何打造真正的爆款?

文丨壹觀察 宿藝

對于手機企業而言,都已感受到2019年冰冷的市場寒意。

5G預期之下,換機用戶對購買4G手機猶豫不決,但“5G旗艦手機爆款”至今還未出現。

有兩個數據可以例證:

1)中國用戶換機周期已延長至27個月,手機市場出現爆款的幾率難度極具攀高。

2)用戶對購買5G手機持明顯觀望態度。根據工信部的數據,今年8月5G手機國內正式開售以來,前兩個月銷量分別為21.9萬部、49.7萬部,占比同期智能手機市場銷量的0.7%和1.4%。

一句話:現階段中國5G手機市場,盤子太小,增量明顯,爆款未至。

但行業總需要有破局者,在烏鎮互聯網大會期間的媒體采訪中,榮耀總裁趙明透露稱,榮耀首款5G手機V30將于11月發布,并且提出了“爆款”概念。

在此之前,榮耀在5G手機的推出態度上給外界的印象是比較“克制”。那么,榮耀選擇此時出手?榮耀V30會成為中國5G市場重要的“爆款”機型嗎?

榮耀V30四大“爆款”變量

中國是全球競爭最慘烈的手機市場,要在5G初期即形成“爆款”,是所有手機企業的共同目標。

但是爆款”背后,其實是手機企業綜合實力的全面比拼。

結合趙明演講和媒體專訪內容來分析,《壹觀察》認為榮耀V30起碼有四大“爆款”變量:

人無我有——麒麟990 5G Soc。

榮耀V30預計將搭載今年9月在德國IFA上剛剛發布的海思新一代5G旗艦手機SoC平臺——“麒麟990”。

與業界目前普遍采用的4G SoC+5G Modem模式相比,麒麟990 5G采用業界最先進的7nm+ EUV工藝制程,并將5G Modem集成到SoC芯片中,由此帶來更強的性能、更低的時延、更低的發熱量與更持久的續航,這些都是影響5G初期市場的重要用戶痛點體驗。

更加重要的是,這也是業界目前唯一量產和商用的支持NSA/SA 5G雙模組網的旗艦芯片方案。中國三大運營商目前都表態堅定推動的SA 組網模式,根本原因是可以充分發揮低時延+廣連接兩大5G技術特點。但目前只有華為+榮耀采用的麒麟990 5G Soc在手機上可以支持,這對于榮耀V30來說就是與競品形成的“降維”優勢。并且這個周期長達3-6個月,幾乎就是一代完整的5G旗艦周期。

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生而強悍——高品質網絡體驗。

電信設備企業出身的華為,手機信號與網絡連接一直是其最關注的核心品質。

5G初期,由于運營商與手機企業的聯調并未結束,甚至標準不統一,對于5G手機的信號與連接穩定性是一個巨大挑戰。

背靠華為大技術能力的榮耀,顯然更具優勢。趙明在互聯網大會上展現的一張圖也印證了這一點:榮耀V30在通信協議測試實驗室經過了百萬次網絡模擬測試,確保能夠在全球超過20個5G商用的國家、任意頻段+任意制式的復雜網絡組合,包括在高鐵、電梯等全場景中都可以得到最穩定的網絡連接體驗。

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生態變量——重構5G全場景體驗。

5G來了能做什么?這是作為普通消費者、手機企業和開發者們普遍關注的熱點話題。

榮耀在本屆烏鎮互聯網大會中的“互聯網之光”博覽會上,榮耀特意設立了基于穿戴設備、影音體驗智能生活等多個場景體驗區,這也是榮耀正在推動的全場景智慧化生活能力落地。

趙明表示,無論是VR還是IoT新終端設備,過去沒有得到用戶認可和市場普及,最核心的原因是基礎技術沒有到位。以VR為例,無論是4G還是光纖,其實都解決不了高速率(8K畫質)和低延遲兩大關鍵問題,但這些在5G時代都將會得到解決。趙明認為,5G+IoT+人工智能的組合才代表未來。

其中可以發現,榮耀今年以來在榮耀智慧屏、智能音箱、穿戴設備等布局上全面加速,其1+8+N的全場景硬件生態中,其中這個“1”,其實是一部作為全場景智慧生活中心的5G手機。而榮耀V30的發布,終于讓這個“1”發生了進化,由此也將會真正激發榮耀全場景智慧化生活戰略的快速落地與完整體驗。

而一個完整的全場景智慧化生活體驗,才能真正讓用戶認識到榮耀V30手機與其他競品的“單機”體驗區別。

定價體系——推動5G手機規模普及。

目前市場上主流旗艦5G手機的定價,是阻礙5G手機普及的重要原因之一。

面對媒體的詢問,趙明的回答有兩個關鍵詞:“不會定特別貴”、“讓5G快速普及起來”。

這也就意味著,在5G手機初期市場,作為支持NSA/SA 5G雙模的新旗艦榮耀V30,預計將會出現一個非常有競爭力的價格。

銷量小增量大,5G手機如何打造真正的爆款?

榮耀5G方法論:踏準節奏 贏得年輕人

在重大技術變革周期,“踏準點”與“技術儲備”同樣重要。這在2G到3G,3G到4G的關鍵技術升級周期,因“踏錯節奏”出現手機企業迅速衰敗的案例絕非少見。

作為全球5G絕對領跑者,以及全球最大的電信設備企業,華為對5G關鍵進程節點與運營商5G建網節奏可謂非常了解。這也是背靠華為大技術能力的榮耀,在5G手機發布節奏上非常“克制”的原因。

三大運營商目標年內在國內布局約50個成熟的商用5G網絡,初步解決了用戶“有機無網”的尷尬狀況;三大運營商的5G正式商用套餐,預計會在10月底公布,此時用戶購買5G手機的意愿更加明確。

《壹觀察》關注到,趙明此次在烏鎮互聯網大會的媒體采訪中,講到的最多一個關鍵詞是“年輕人”。

在重大技術變革周期,年輕用戶對5G手機的新需求、新應用、新體驗有哪些?這個問題很難回答。

榮耀的解決之道,則是贏得更多年輕人。

實際上所有的技術變革與驅動,背后都是為了解決人的核心需求。而每一個時代的年輕人,一定是最能代表對未來需求趨勢最敏銳的人群。所以贏得了年輕人,就是在瞬間萬變的市場變化中贏得了不變的未來。

就如趙明所說:“5G時代的未來,我們更重要的是想象力和創造力,毫無疑問青年一定會走在這個時代的前列。”

榮耀V30會成為“5G手機爆款”嗎?這是如今整個行業、媒體和用戶都在關心的話題。因為“爆款”之后,中國5G手機市場才能真正迎來真正的普及時代。

而榮耀V30還未公布的更多產品信息,也是我們對11月發布的這款5G手機新品更大的期待。


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